Интернет в 2010 г. займет третье место в мировом рейтинге рекламных носителей

Уступая газетам и телевидению, всемирная паутина опередит журналы и радио. Объем этого сегмента достигнет $61 млрд., увеличившись с 2007 г. почти в два раза. Российский рынок онлайн-рекламы к 2010 г. составит $1 млрд., продемонстрировав более чем трехкратный рост.

Агентство ZenithOptimedia сделало прогноз развития мирового рынка рекламы до 2010 г. Согласно расчетам, доля расходов на интернет-рекламу вырастет с нынешних 8,1% до 11,5%. Объем этого сегмента составит около $61 млрд, увеличившись за год на 69%. В результате этот рекламный носитель займет третье место по глобальным затратам, обогнав в 2008 г. рекламу на радио и в журналах. Больше денег получат только газеты и телевидение.
В текущем году объем рынка онлайн-рекламы должен составить $36 млрд., что на $5 млрд. больше, чем прогнозировалось в декабре 2006 г.
Затраты на рекламу в мире по всем носителям в следующем году достигнут 6,7% от общего бюджета компаний против 5,3% в нынешнем. Росту, по мнению аналитиков, будут способствовать президентские выборы в США, чемпионат Европы по футболу и Олимпийские игры в Пекине.
Российский рекламный рынок сегодня занимает 14 место, однако уже в 2010 г. станет шестым, показав рост 90,2%. Его позиции могли бы быть и лучше, но, подчеркивают аналитики, необходимо учитывать «низкий старт» этого рынка. По данным Discovery Research Group, за первые полгода 2007 г. рынок онлайн-рекламы в России составил $151 млн., показав рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в 52%. На долю медийной рекламы пришлось около $88 млн. (58% расходов), контекстной — $63 млн. По прогнозам «Атона», в 2007 г. доля интернет-рекламы от общего объема рынка составит 3,7% или $300 млн. MindShare Interaction ожидает в 2007 г. показателя в $360–370 млн.

В 2008 г., по мнению аналитиков «Атона», в России онлайн-реклама так же, как и в мире, обойдет радийную рекламу и приблизится к объему затрат на рекламу в газетах. К 2010 г. объем рынка должен составить $1 млрд., в 2015 г. — $2,1 млрд. Контекстная реклама пока является наиболее активно растущим сегментом, но эксперты и участники рынка расходятся во мнении относительно того, будет ли складываться такая ситуация и в дальнейшем. Одни говорят, что доля сегмента продолжит расти, другие — что он уже достиг пика и его ждут изменения.

Рыночные перспективы сетей онлайн рекламы

В условиях существования таких гигантов рынка как Google AdSense/AdWords, Yandex Direct и Бегун (представляющие аналогичные системы контекстной рекламы в русскоязычном сегменте), создание своих рекламных сетей, казалось бы, теряет особый смысл. Однако, в основном преимуществе ведущих систем таится и их основной недостаток - массовая реклама слабо поддается контролю: рекламодатели имеют смутное представление о том, где показывается их реклама, а публикаторы практически не имеют рычагов воздействия на эффективность показываемой рекламы – т.е. на собственные заработки.
Поэтому на рынке пока активно существует модель непосредственного баинга у крупных порталов, процветают интренет медиа-агенства и баннерообменные сети. Рекламодатели продолжают искать возможность размещать рекламу на медиа-площадках, о которых известно больше чем то, что отдельные их страницы релевантны тем или иным ключевым фразам, а также иметь более надежные и гибкие способы управления своей рекламной кампанией. Публикаторы при этом хотят зарабатывать больше; к тому же, большинство информационных ресурсов слишком маленькие, чтобы рекламодатели покупали у них рекламу напрямую.
Именно поэтому создание профильных (под данным термином можно подразумевать сегментацию по любому признаку: тематическому, географическому и пр.) коммерческих или баннерообменных сетей является одним из наиболее перспективных направлений на стремительно развивающимся рынке онлайн-рекламы. Такие сети, объединяющие многочисленные профильные сайты в единую медиа-площадку и позволяющие легко добиваться высокой эффективности рекламных кампаний, наверняка будут востребованы на рынке, привлекая как участников, так и рекламодателей.

Объем рынка онлайн-рекламы удвоится к 2011 г

Согласно отчету компании eMarketer, расходы на онлайн-рекламу в 2007 г. только в США составят $21 млрд. и увеличатся более чем вдвое к 2011 г. По мнению специалистов eMarketer, объем рынка онлайн-реклмы будет расти за счет уменьшения популярности рекламы на телевидении и в газетах.
Ожидается, что в 2007 г. рынок онлайн-рекламы вырастет на 26,7% по сравнению с показателями 2006 г, а затраты рекламодателей увеличатся на 2,1% .

Объем российского рынка интернет-рекламы в 2007 г., по прогнозам специалистов, составит $300 млн., что почти в 1,5 раза больше, чем годом ранее. Уже в следующем году затраты на интернет-рекламу будут выше, чем на радийную, и вплотную приблизятся к бюджетам на рекламу в газетах. Контекстная реклама, обогнав медийную в прошлом году, продолжила наращивать свою долю за счет массового притока представителей малого и среднего бизнеса. Но, по мнению ряда специалистов, контекст уже достиг пика и в дальнейшем его доля будет снижаться, уступая новым видам онлайн-рекламы.