Рыночные перспективы онлайн рекламных сетей
В условиях существования таких гигантов рынка как Google AdSense/AdWords, Yandex Direct и Бегун (представляющие аналогичные системы контекстной рекламы в русскоязычном сегменте), создание своих рекламных сетей, казалось бы, теряет особый смысл. Однако, в основном преимуществе ведущих систем таится и их основной недостаток - массовая реклама слабо поддается контролю: рекламодатели имеют смутное представление о том, где показывается их реклама, а публикаторы практически не имеют рычагов воздействия на эффективность показываемой рекламы – т.е. на собственные заработки.
Поэтому на рынке пока активно существует модель непосредственного баинга у крупных порталов, процветают интренет медиа-агенства и баннерообменные сети. Рекламодатели продолжают искать возможность размещать рекламу на медиа-площадках, о которых известно больше чем то, что отдельные их страницы релевантны тем или иным ключевым фразам, а также иметь более надежные и гибкие способы управления своей рекламной кампанией. Публикаторы при этом хотят зарабатывать больше; к тому же, большинство информационных ресурсов слишком маленькие, чтобы рекламодатели покупали у них рекламу напрямую.
Именно поэтому создание профильных (под данным термином можно подразумевать сегментацию по любому признаку: тематическому, географическому и пр.) коммерческих или баннерообменных сетей является одним из наиболее перспективных направлений на стремительно развивающимся рынке онлайн-рекламы. Такие сети, объединяющие многочисленные профильные сайты в единую медиа-площадку и позволяющие легко добиваться высокой эффективности рекламных кампаний, наверняка будут востребованы на рынке, привлекая как участников, так и рекламодателей.
Labels: Рынок
