Аналитики, говорящие о тотальной миграции коммерческих Интернет проектов на идеологию Web2.0, любят приводить в пример системы управления онлайн рекламой: DoubleClick, как типичного представителя прежнего подхода, и Google Adsense в качестве лидера в рамках Web2.0 подхода (и отрасли в целом на сегодняшний момент). И действительно, Google Adsense который, по сути, создал новый формат онлайнового рекламного бизнеса, один сейчас зарабатывает больше, чем все те, кто пытается этот подход копировать с той или иной точностью (включая Yahoo, MSN, eBay и Amazon). Однако, нужно отдавать себе отчет в том, что Google смог продвинуть данный подход во многом благодаря тому, что он продавал рекламу в самом популярном поисковике в мире. Сумев привлечь этим армию рекламодателей, в том числе очень мелких, позже он смог расширить свою рекламную площадку за счет внешних публикаторов, опять же, зачастую достаточно мелких. И хотя такой подход, безусловно, имеет свои сильные стороны, объективно он отнюдь не идеален. Именно поэтому рекламодатели продолжают искать возможность размещать рекламу на медиа-площадках, о которых известно больше чем то, что отдельные их страницы релевантны тем или иным ключевым фразам. И, что зачастую еще более важно, иметь более надежные и гибкие способы управлять своей рекламной кампанией. Это настолько важно для рекламодателей, что они даже готовы платить за такую рекламу больше. А значит, владельцы веб-сайтов также весьма заинтересованы в наличие альтернативного подхода. Компания AdWiser.net выводит на глобальный рынок онлайн рекламы продукт, который совсем не похож на аналогичные решения от сегодняшних лидеров индустрии. Продукт, стратегия которого построена не на потребности продать основные ресурсы компании (например, результаты поиска), а на максимально возможном использовании тех возможностей и тенденций, которыми дышит сегодня Сеть (которые и обобщают термином Web2.0). Имя этого продукта Adgine.net
Каковы же его основные характеристики? Они похожи на черты большинства хороших продуктов поколения Web2.0:
- Естественно, это веб-приложение. Т.е. его использование не требует никаких инсталляций и технической поддержки со стороны пользователя, а для доступа к нему нужен только компьютер, подключенный к Интернету и логин/пароль.
- Разумеется, там, где это возможно, используется AJAX. Пользователь в большей мере получает данные, а не их оформление, что делает процесс гораздо более комфортным.
- Что принципиально важно и чего, в отличие от предыдущих пунктов, нет у сегодняшних лидеров индустрии онлайн-рекламы, зато есть у всех лидеров волны Web2.0: само наполнение и его структура определяется пользователями. Adgine.net позволяет любому создать рекламную сеть со своими уникальными правилами. Именно это позволяет получить то многообразие, которое делает подобные продукты актуальными.
- Распространение за счет "эффекта сети". В отличие от продуктов традиционной экономики и веб-проектов первой волны, проекты поколения Web2.0 не требуют глобальных маркетинговых бюджетов (а значит, эти затраты не лягут на плечи пользователей), т.к. основная движущая сила распространения их популярности это сами пользователи. Т.е. активность вовлеченных пользователей приводит к вовлечению новых. Причем, чем больше пользователей уже вовлечено, тем быстрее идет процесс расширения аудитории (естественно, имея предел насыщения, определенный общим размером потенциальной аудитории пользователей конкретного продукта).
В данной схеме тоже есть два весьма отличающихся подхода. Один основан на построении гомогенной сети, где ключевым фактором роста является общее количество подключенных пользователей. Такими сетями, в частности, являются рекламные сети сегодняшних лидеров рынка. Другой подход - создание сетей с самообразующимися центрами активности. Такими сетями являются, например, различные онлайн сообщества, где отдельные пользователи берут на себя определенные административные функции. Такая структура сети имеет ряд преимуществ перед гомогенной. Возможность разнообразия при единой архитектуре позволяет без увеличения затрат охватить ниши разного размера и специфики. Позволяет обеспечить более высокую лояльность участников за счет чувства принадлежности к конкретной группе. Стимулирует развитие коммуникаций внутри каждой группы, тем самым уменьшая затраты на поддержку со стороны провайдера платформы. И, среди большого количества преимуществ, одно которое категорично необходимо для стартапа не основанного на существующем популярном бренде: отсутствие минимального критического количества участников, без которого сеть не имела бы воспринимаемой ценности. Т.е. сети на основе самообразующихся центров предоставляют достаточные преимущества уже первому подключенному пользователю. Поэтому архитектура Adgine.net принципиально опирается именно на сеть с самоорганизующимися центрами.
Labels: О продукте
