Баннерная реклама и баннерообменные сети «там» и «здесь»

Традиционно на постсоветском пространстве баннерные сети получили широкое распространение и по сути стали одним из первых онлайн бизнесов на этой территории (раньше электронных магазинов, крупных медиа ресурсов и даже онлайновых сервисов по регистрации доменов и предоставлению хостинга). С одной стороны это в большой степени способствовало знакомству рядовых интернет-пользователей с рекламными технологиями. С другой - сформировало устойчивый стереотип рекламных сетей как, прежде всего, баннерообменных. Поэтому сложилась парадоксальная ситуация: баннеры стоят практически на всех сайтах, а развитого рынка онлайн рекламы нет. В итоге нормально продаются первые страницы крупных ресурсов, все остальное как-то продается как контекстная реклама, а существующие рекламные сети по сути сливают заработанную ими на баннерообмене комиссию за бесценок, т.к. сами создали имидж для рекламных показов в сетях как балковых, читай мусорных.

На западном рынке рекламные сети изначально стали строиться как коммерческие, т.е. такие, в которых главной целью участия является получение денег за показы на своем сайте. Благодаря этому операторы сетей всегда придавали большое значению качеству сайтов-участников, аналитике аудитории и тем способам управления, которые позволяли бы добиться максимальной отдачи на доллар вложенный в рекламную компанию. Кроме того, заработанные сетями деньги давали большие возможности для развития технологий (не говоря уже о принципиально другой культуре инвестирования).

Конечно, западный балковый трафик тоже вегда существовал, но им занимались провайдеры бесплатного хостинга и всевозможные структуры построенные на «взрослом» трафике. Но у операторов в этих областях особенно и выбора-то не было.

Весьма быстрое развитие рынка оналйн рекламы, прежде всего, в России простимулировало в последнее время положительные сдвиги в технологиях управления рекламой и на постсоветском пространстве. Появились и локальные системы работы с контекстной рекламой и поведенческий таргетинг... Но самое главное в отрасли появились денежные отношения. Теперь вебмастер может выбирать между заработком рекламных показов и реальных денег. И чем дальше, тем больше выбор будет в пользу денег. Потому что продвигать информационный ресурс баннерной рекламой в большинстве случае не выгодно. Информационные ресурсы как класс и существуют благодаря тому, что они собирают посетителей благодаря уникальному контенту, потом продают этих людей всевозможным онлайновым и оффлайновым продавцам.

Только вот большинство информационных ресурсов слишком маленькие, чтобы рекламодатели покупали у них рекламу напрямую. Сам процесс покупки становится неоправданно дорогим. Поэтому и нужна дополнительная прослойка в виде оператора сети, ценность которого определяется тем, какие сайты включает его сеть, что позволяет его технологическая база и насколько хорошо он умеет продавать рекламу.

На текущий момент Родине сильно не хватает операторов у которых все хорошо с именно с составом участников. Причин тому две. Во-первых, историческая – создаваемые баннерообменые сети не могли, да и не пытались создать однородные по аудитории площадки (а именно это наиболее важно при медиапланировании при сравнимых ценах). Плюс укрепленный за все время ложный стереотип «широких» площадок. Вторая – ресурсно-инфестиционная: для осваивания «узких» тематических сетей на этой территории нужны технические возможности с низкой стоимостью входа. Потому что узкие сети в большинстве случаев строят инсайдеры отрасли, зачастую начиная их как сопутствующие и вспомогательные проекты. Мало кто из них на старте решится на покупку или написание программного обеспечения, установку и обслуживание собственных серверов и решения прочих технических задач.

В том числе поэтому для adgine.net была выбрана форма ASP (т.е. веб-сервиса) для обеспечения возможности создать собственную рекламную сеть в течение считанного количества минут без необходимости решать какие-либо технические вопросы и без каких либо платежей (точнее имея вариант с оплатой как не обязательный).
Подробнее про использование Adgine.net в качестве базы для построения рекламной сети можно почитать здесь: «Adgine.net | Rotary. Профильная баннерная сеть"